Fels - Be The Change

Fels: er zit meer in wat je draagt dan je denkt

Fels is een kledingmerk dat niet alleen zo duurzaam mogelijk werkt, maar ook laat zien

wat eerlijke mode echt kost.

Ik ben Robbert en met Fels neem ik je mee in het verhaal achter onze kleding, van de

Nederlandse naaimachine tot de katoenboer die een leefbaar loon verdient.

Naast dat je een trotse Fels-ambassadeur wordt en een jaarrendement van 3% ontvangt, ben je straks de eigenaar van het Fels.01 T-shirt en word je uitgenodigd voor de launch party.

Het plan

Fels wil kleding maken op een manier die duurzaam, lokaal en sociaal verantwoord is.

Volledig transparant, zodat je precies weet waar iets vandaan komt en wie het maakt.

Om overproductie te voorkomen maken we alleen wat we in bestelling krijgen. Daarna volgen kleine oplages die direct bij klanten of retailers terechtkomen.

De eerste stap is het Fels.01 T-shirt, dat via deze crowdfunding wordt gelanceerd. Elke

twee à drie maanden volgt een nieuw, uniek item.

De grondstoffen worden zorgvuldig gekozen op levensduur en duurzaamheid. Waar

mogelijk worden ze lokaal ingekocht en de productie vindt, in de eerste fase, plaats in

Nederland door vakmensen met een afstand tot de arbeidsmarkt. De productielocatie is gespecialiseerd in duurzame materialen en wordt gerund door mensen die vaak al jaren ervaring hebben als kleermaker of in de kledingindustrie van hun land van herkomst.

Fels doet wat de mode-industrie al lang vraagt: laten zien waar je kleding vandaan komt, hoe ze wordt gemaakt en wat dat kost. Door open te zijn over de keten en de kosten wil Fels consumenten meenemen in dit verhaal en laten zien welke impact fast fashion heeft op mens en milieu.

Over mij

Het zaadje voor Fels werd meer dan vijftien jaar geleden geplant tijdens een reis naar

Indonesië, het land waar mijn vader vandaan komt.

Daar zag ik van dichtbij hoe producten voor onze westerse consumptiedrang worden gemaakt. Dat zette me aan het denken: waarom gaat onze koopdrift zo vaak ten koste van mens en milieu?

Niet lang daarna zag ik een documentaire over de kledingindustrie. Toen wist ik het zeker, het kan en moet anders. In de jaren daarna werkte ik in verschillende supply chain functies binnen vier industrieën. Tegelijkertijd bleef ik de mode-industrie volgen, en dan vooral de schaduwkant ervan. Die combinatie van kennis, nieuwsgierigheid en betrokkenheid heeft uiteindelijk geleid tot de start van Fels.

De naam Fels is mijn achternaam, gekregen van mijn vader. Hij is er niet meer, maar één les van hem draag ik met me mee: dat wie goed doet, goed ontmoet. Vanuit dat principe wil ik ondernemen, met Fels leeft die gedachte verder.

Waar staat Fels nu

De afgelopen maanden heb ik de basis gelegd voor Fels. En hoewel ik het merk alleen

start, sta ik er niet alleen voor.

Om me heen heb ik een groep specialisten verzameld die dezelfde waarden delen en geloven in dit verhaal. Samen bouwen we stap voor stap aan het merk.

De eerste twee items, de Fels.01 (T-shirt) en de Fels.02 (sweatshirt), zijn al ontwikkeld en de eerste samples zijn klaar. De partners in de keten zijn aangesloten en na een succesvolle campagne kan de productie van de Fels.01 van start.

De campagne is succesvol bij het behalen van het minimale doel van € 35.000. Het maximale doel is € 60.000.

Waar wordt het geld voor gebruikt

De kleding en supply chain zijn niet alleen duurzaam ingericht, ook het financiële model is dat.

Elk kwartaal brengen we een nieuw item uit, met het doel dit binnen drie maanden volledig uit te verkopen. De verkoopdoelen zijn bewust bescheiden gehouden en kunnen altijd worden bijgestuurd.

Omdat we samenwerken met specialisten en de winst in de eerste drie jaar volledig herinvesteren, is er een buffer nodig. Deze crowdfunding zorgt voor die buffer en dekt de eerste twee, mogelijk verlieslatende, jaren.

Tot een bedrag van € 45.000 ben ik geholpen met een lening die ik terugbetaal over vijf jaar, inclusief 3% rente. Naast de lening ontvang je exclusief mijn eerste item(s), waarvan het t-shirt alleen via deze crowdfunding campagne verkrijgbaar is.

Bij het behalen van € 45.000 zal de mogelijkheid om middels een lening te investeren vervallen, dan is er alleen nog de mogelijkheid om de items te kopen via voorverkoop.

De voordelen van dit model:

• Minder risico door kleinschalige verkoopdoelen

• Lage kosten bij tegenvallende resultaten door flexibele inzet van specialisten

• De ruimte om bij elke stap de meest verantwoorde keuzes te maken

Voor mij draait duurzaamheid ook om toekomstbestendigheid, niet alleen over vijf jaar

maar ook over dertig. Snel commercieel succes is niet het doel. De ambitie is om over

dertig jaar echte impact te hebben gemaakt, op een gezonde en eerlijke manier.

Waarom investeren

De textielindustrie is, na olie en gas, de meest vervuilende industrie ter wereld.

Ze veroorzaakt ongeveer 10% van de wereldwijde CO₂-uitstoot, en dat percentage groeit.

Dat komt door overproductie, hoog waterverbruik, vervuiling, energieverbruik,

grondstoffen en chemicaliën. Wereldwijd wordt 10 tot 40% van alle geproduceerde

kleding nooit verkocht. Die kleding wordt verbrand, gedumpt of geëxporteerd naar

landen waar het de lokale economie verstoort.

Verandering is dus hard nodig. Met Fels bieden we consumenten de mogelijkheid om

daar deel van uit te maken.

Het marktaandeel van duurzame mode verdubbelde in de afgelopen tien jaar, maar is nog steeds klein, slechts 4,7% in 2023. Door veranderende wetgeving en bewustere keuzes van consumenten zal dat aandeel de komende jaren verder groeien. De verwachting is dat dit aandeel tot 2030 met circa 63% zal toenemen.

Fels wil daar onderdeel van zijn. Door klein te beginnen en duurzaam te groeien bouwen we aan een merk dat klaarstaat wanneer de markt volwassen wordt.

Doe je mee?